Nantes / Vannes / La réunion
iARCHITECTES fait peau neuve : nouvelle identité visuelle et nouveau site web
iARCHITECTES, c’est une agence d’architecture qui travaille sur des marchés publics et privés (logement, équipements publics, écoles, tertiaire), avec des équipes à Nantes, Vannes et La Réunion. Je travaille avec eux depuis un moment, et cette fois on a remis à plat toute leur identité visuelle : le logo, la charte graphique, et le site web.
Le logo et la charte : on ajuste, on ne casse rien
Pas question de repartir de zéro ici. Le logo était déjà identifié par leurs clients et partenaires, donc on l’a légèrement retouché pour le rendre plus propre et plus actuel, sans perdre ce qui faisait sa reconnaissance. À côté de ça, on a créé des déclinaisons horizontales, parce qu’un logo qui ne fonctionne que dans un seul format, ça pose vite problème : en-tête de site, signature mail, documents, réseaux sociaux, panneaux de chantier… il fallait que ça s’adapte partout.
On en a profité pour revoir toute la palette de couleurs, avec des teintes plus en phase avec l’univers de l’architecture (sobriété, matières, minéralité), tout en gardant une bonne lisibilité sur écran comme à l’impression. Et comme d’habitude sur ce genre de projet, on a mis en place des gabarits pour les supports de com de l’agence, pour que tout garde la même cohérence visuelle.
Dernier point, mais pas le moindre : le bon usage du logo sur les photos« à faire / à ne pas faire » : zones de protection, taille minimale, quelle version utiliser selon le fond (clair, foncé, photo), histoire d’éviter les logos écrasés, déformés ou illisibles sur les visuels de réalisations.
Le site : pas fait pour Google, fait pour rassurer
Ici, le site a une particularité : aucun objectif de référencement. iARCHITECTES ne cherche pas à faire venir du monde via Google. Le site sert surtout de carte de visite en ligne, celle qu’on consulte après avoir déjà eu un premier contact avec l’agence, pour confirmer que le sérieux et le niveau sont bien là.
Ça change complètement la logique du site : pas besoin de contenu à rallonge pensé pour le SEO, pas de tunnel de conversion à optimiser. On est allés vers une structure simple et minimaliste (Accueil, Projets, À propos), avec les réalisations mises en avant visuellement, et un ton sobre qui colle à l’identité de l’agence.
C’est un site pensé pour être montré en rendez-vous ou en réponse à un appel d’offres, pas pour générer du trafic.
